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臺灣廣告見聞
作者：王曉龍 時(shí)間：2007-3-30 字體：[大] [中] [小]
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一個(gè)典雅的華女坐在咖啡館的落地玻璃窗前，望著窗外下雨的街道，若有所思。同時(shí)，代表女人心思的畫外音響起：“我喜歡雨天，雨天沒有人。整個(gè)巴黎都是我的。這是五月的下雨天，我在左岸咖啡館�！泵麨椤霸绯康竭_(dá)”的背景音樂渲染開來。伴隨著悠揚(yáng)的薩克斯風(fēng)，一個(gè)法國女人低調(diào)而溫柔地喃喃自語，無敵的法國情調(diào)彌漫在雨天的巴黎。法國塞納河魅力無窮，令左岸咖啡館的味道從法國飄回臺灣，更令多少臺灣小資青年陶醉到死。這便是臺灣廣告文化的精致縮影。
廣告歌曲，是強(qiáng)有力的輔助手段。好的廣告歌曲，不僅能增加品牌的知名度和美譽(yù)度，也能變成流行風(fēng)潮，傳唱幾十年。八十年代那會兒，廣告很興喊口號和唱品牌歌，尤以“大同電器”的廣告主題歌最為熟悉和動聽：“大同大同國貨好，大同電視最可靠。大同電音最好聽，錄放影機(jī)最美麗。家家歡喜人人愛，品質(zhì)優(yōu)秀最老牌。大同大同服務(wù)好，大同產(chǎn)品最可靠”，這首歌因?yàn)樾珊唵�，朗朗上口，播出后街頭巷尾，小孩子爭相傳唱。一時(shí)間，大同電器無人不曉。
相信不少人，都看過以下這些廣告，或者聽到以下這些廣告語：“不在乎天長地久，只在乎曾經(jīng)擁有”(鐵達(dá)時(shí)表)、“好東西要和好朋友分享”(麥斯威爾咖啡)、“認(rèn)真的女人最美麗”(臺新銀行玫瑰卡)、“雅芳比女人更了解女人”(雅芳)、“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永留傳”(德比斯鉆石)、“生命，就該浪費(fèi)在美好的事物上”(統(tǒng)昂曼士德咖啡)、“萬事皆可達(dá)，唯有情無價(jià)”(萬事達(dá)卡)……其無與倫比的質(zhì)感畫面與經(jīng)典廣告語，便是4A公司讓本土創(chuàng)意開花結(jié)果的例證。4A公司憑借強(qiáng)大的實(shí)力大量招募創(chuàng)作欲高漲、學(xué)歷、閱歷豐富的臺灣年輕人，令臺灣的廣告呈現(xiàn)千姿百媚的氣象。
用浪漫的法國情調(diào)演繹“左岸咖啡館”，將其打造成臺灣咖啡飲料第一品牌；意識形態(tài)的許舜英，用非常抽象的文字解析“中興百貨”，將一種近乎極端的消費(fèi)理念灌輸給廣大消費(fèi)者，把一個(gè)二流百貨變成審美永不疲勞的流行百貨。這兩個(gè)經(jīng)典的廣告行銷案例，都是以文案為最高境界的概念行銷代表。
“中興百貨”的廣告，其中有一個(gè)廣告主題是“我愛流行，所以我存在”，文案是這樣的：“她說Indivi的日本式拼接剪裁讓她尋找到精神的美學(xué)啟發(fā)；他在PaulSmith的作品里同時(shí)看見莎士比亞戲劇感和英國傳統(tǒng)幽默；他認(rèn)為自己成功的部分原因是GiorgioArmani給了他一種自信與能量；他則是個(gè)穿著散發(fā)雄性魅力的DSquared的愛心動物醫(yī)生：服裝和化妝品的價(jià)值很可能不只是外貌膚淺的美好；真正愛流行的人自然找得到他存在的理由�！边@些語言，完全是一種純粹個(gè)人意識形態(tài)的個(gè)性表述。流行百貨，就是要賣給懂得流行、有時(shí)尚品位的人。自認(rèn)為時(shí)髦的拜物男女，很容易就對號入座：上面說的這個(gè)他／她莫不是在說我吧?意識形態(tài)廣告公司的厲害之處，就是因?yàn)槠洫?dú)特的廣告定位與思維，顛覆了我們認(rèn)為“正常的廣告應(yīng)該是”的正常思維，對于人們的消費(fèi)與審美觀念產(chǎn)生強(qiáng)大的沖擊。
臺灣的廣告包羅萬象，各種媒介媒體、廣告形式五彩繽紛，佳作舉不勝舉，這里無法一一盡述。我想說的是，有文化的廣告才是有生命力的廣告。臺灣廣告中蘊(yùn)含著豐富的文化創(chuàng)意元素，使得廣告超越產(chǎn)品本身作為一種生意及買賣的價(jià)值，更多體現(xiàn)的是文化意義上的審美價(jià)值。印象中的臺灣，摒棄你方唱罷我登場的紛亂政局不講，確是一個(gè)人文薈萃的藝術(shù)“寶島”。國民政府遷移臺灣之后，中國最有名的文人學(xué)者大部分隨往，并在臺各大院校言傳身教、著書立說，對于今日臺灣能夠依舊保持濃厚的人文魅力，功不可沒。得益于大環(huán)境的文化強(qiáng)勢，廣告業(yè)發(fā)展迅速，在強(qiáng)大的商業(yè)競爭氛圍中，仍能保持一定的藝術(shù)水準(zhǔn)，與內(nèi)地重商而弱藝的廣告業(yè)現(xiàn)狀相比，難能可貴�！�